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Qu’est ce que le copywriting ?

Si vous ne le savez pas déjà, quand je donne la définition d’un mot, j’aime commencer en posant le cadre avec des informations généralistes que je suis allée pêcher ici et là.

La définition du web (source : Wikipédia) 

Un concepteur-rédacteur a comme profession la recherche de concepts vecteurs d’une communication, à destination du public ou d’entreprise permettant la valorisation d’un produit, d’une activité, d’une personne, d’une opinion ou d’une idée.

…… mouais, ça vous parle à vous ? Moi bof. Voyons ce que disent les spécialistes

La définition des pros (source : ionos.fr)

La notion de copywriting vient du marketing et désigne la rédaction professionnelle de textes publicitaires. « Writing » correspond bien sûr à « rédiger », « copy » désignant le « texte » dans le langage de l’édition, du journalisme et de la publicité. En français, cela donne « rédacteur publicitaire » ou « concepteur-rédacteur ».

Déjà c’est plus compréhensible. Et ça me fait sourire … En France, on a ce besoin de tout angliciser.

Le copywriting. Le quoi ? Le copywriting

En même temps si je vous dis que je suis rédacteur publicitaire vous allez penser à ça

Et si je vous dis que je suis concepteur-rédacteur, ce sera plutôt ça

Alors que copywriter …

« Y a pas photo hein ? « 

Héhé, vous avez-vu comme le choix des mots conditionne notre imagination ? C’est précisément sur ce point que le copywriter vient jouer ! (bon OK, je vous ai un peu aidé sur l’image ^^)

Ce que je dirai moi 

Le but du copywriting c’est d’insuffler l’engagement chez le client. A la lecture d’un article, d’une description d’un service ou d’un produit, le client décide de passer à l’acte. Il se déplace dans votre magasin, dans votre restaurant, dans vos bureaux, commande sur internet …

C’est un booster de prise de décision. Le client a entendu parler de vous, maintenant IL VEUT vous rencontrer, IL VEUT ce produit.

Pour faire simple, son rôle n’est pas d’informer ou de renseigner, mais d’inciter le lecteur à devenir acteur pour :

  • Interagir avec vous
  • Vous recommander
  • Vous suivre sur les réseaux sociaux
  • ACHETER CHEZ VOUS

Aujourd’hui, le copywriting est devenu presque incontournable. En effet, le client cherche à consommer « intelligemment ». Il a besoin de se sentir acteur et compris. Il sait que, ce que vous voulez, c’est son argent et faire du profit. Mais à prestations égales, il ira chez le prestataire qui lui correspond. Celui qui partage ses valeurs, celui qui l’écoute, (mais qui l’écoute vraiment hein) celui avec qui il a une relation.

Bref, la base du copywriter, c’est la fibre commerciale. Si, si, parce que le copywriter va se mettre à la place du consommateur et axer ses textes sur ses questionnements, sur ses problématiques et sur ses besoins qui en découlent. Avant même d’influencer son désir de posséder, il va chercher à toucher ses émotions et, en ce qui me concerne, en toute sincérité.

« L’avantage de faire appel à un copywriter ? Il va créer une relation de confiance par la lecture d’un texte qui va laisser une empreinte émotionnelle au lecteur.« 

Alors, vous y voyez plus clair ? 😉

CORALIE GRAMBIN – COPYWRITER – AUTEUR – parlezdevous@outlook.fr – 06.08.65.48.51

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